O maior encontro de turismo de luxo da América Latina agitou São Paulo na semana passada. A ILTM Latin America 2026 realizou sua maior edição até agora. Foram mais de 550 expositores de diferentes partes do mundo, 550 agentes de viagem vindos de 85 cidades, em 11 países. No total, foram realizadas mais de 28 mil reuniões previamente agendadas e cerca de 25% dos participantes estiveram presentes no evento pela primeira vez.
Foram dias intensos, que terminaram com uma sensação muito clara: o mercado de turismo de alto padrão está mais maduro, diverso, consciente e, principalmente, em busca de sair do óbvio. Com o tema Journeys That Matter (jornadas que importam), a edição trouxe para o centro da conversa algo que vem ganhando cada vez mais força: o propósito. O diretor da ILTM Latin America e da ILTM North America, Simon Mayle reforçou esse espírito ao destacar que o evento é, acima de tudo, um espaço onde relacionamentos são cultivados e negócios são construídos ao longo do tempo. “Entregamos uma edição fantástica, com retornos muito positivos de todas as marcas. Já estamos nos preparando para 2027, de 3 a 6 de maio, novamente na Bienal do Ibirapuera, e esperamos receber ainda mais agentes da região e marcas de luxo”, afirmou.
Um dos destaques foi a presença da organização não-governamental Casa do Rio, que desenvolve projetos como um hotel-escola e uma cozinha-escola, parte de um Centro de Saberes voltado à formação de futuros profissionais da hospitalidade na Amazônia.
Além disso, a ILTM apresentou 19 iniciativas ligadas à sustentabilidade, educação, engajamento comunitário e impacto social, lideradas ou apoiadas por expositores. “Queremos inspirar todo o ecossistema do turismo de luxo a se engajar em projetos com propósito transformador”, explicou Simon.
Esse olhar também apareceu de forma criativa na releitura do próprio nome do evento: ILTM como “Inspire, Lead, Transform, Multiply”, em português: inspirar, liderar, transformar e multiplicar). Esses quatro verbos que traduziram bem o momento do setor.
Mas a ILTM foi além de números e discursos. A edição de 2026 foi pensada como uma verdadeira experiência sensorial, marcada pelo espírito latino. Entre uma reunião e outra, os participantes degustaram açaí brasileiro oferecido pela The Bicester Collection, água de coco da Primetour, além de frutas e sucos assinados pela Silversea.
Caminhar pelos corredores da Bienal, em São Paulo, foi mergulhar em um universo de encontros, reencontros e novidades. Mais de 550 marcas apresentaram experiências, projetos e futuras aberturas. Delegações da Itália, Suíça e Coreia do Sul marcaram presença, enquanto a França retornou após uma década de ausência. Dubai também voltou ao evento depois de dois anos.
A ILTM foi palco de anúncios importantes. Jornalistas, formadores de opinião e criadores de conteúdo convidados tiveram acesso antecipado a novidades sobre inaugurações, aquisições e tendências.
Grandes marcas como Bvlgari Hotels & Resorts, Hilton Luxury Brands, Marriott International, Preferred Hotels & Resorts, Small Luxury Hotels, Rosewood e Belmond apresentaram novidades, aberturas e estratégias para conquistar viajantes cada vez mais exigentes e atentos ao significado das experiências.
Os novos rumos do luxo fluvial foram destaque. Referência no segmento de cruzeiros de alto padrão, a AmaWaterways apresentou sua estratégia de expansão alinhada ao novo perfil do viajante. “Vamos ultrapassar a marca de 50 navios até 2032, com 15 novas embarcações na Europa e a ampliação de rotas na África e na Ásia. E nosso objetivo não apenas de crescer em número, mas de expandir com identidade, respeitando rios, culturas e histórias locais”, destacou o diretor de vendas da AmaWaterways no Brasil, João Miranda. Segundo ele, o número de brasileiros embarcados no último ano registrou um crescimento de 29%. “O Brasil está entre as prioridades globais da marca”, afirmou.
O grupo Mandarin Oriental anunciou a ampliação do portfólio com novas operações no México e em na ilha Grand Cayman. O próximo “queridinho” do publico brasileiro promete ser o Mandarin Oriental Miami, cuja abertura está prevista para 2030.
A Lufthansa revelou sua aposta no público AAA ao anunciar o acordo da companhia aérea com o BTG Terminal, no Aeroporto Internacional de São Paulo, em Guarulhos. “Passageiros da primeira classe terão acesso ao exclusivo BTG Terminal”, destacou a Diretora vendas Brasil Lufthansa Group, Annette Taeuber. Ela acrescentou que, atualmente, as diferentes companhias que integram o grupo oferecem o maior número de assentos na classe executiva nos voos que partem do Brasil e há planos de ampliar a oferta global de assentos no país.
Outro destaque foi o hotel Sofitel Rio de Janeiro Ipanema, que já nasce como um dos projetos mais aguardados do país. “Será o primeiro flagship da marca Sofitel no Brasil e na América Latina. Esta propriedade é a materalização da elegância francesa com a alma carioca numa localização privilegiada e queremos que ela seja mais que um lugar de hospedagem. O Sofitel Ipanema será um espaço de convívio, cultura, celebração”, disse o diretor do Cluster Luxo da Accor no Rio, Netto Moreira. Situado na Avenida Vieira Souto, o hotel tem projeto assinado pela arquiteta Patricia Anastassiadis. A proposta de combinar o savoir-faire francês com o lifestyle carioca resultou num empreendimento com 170 quartos, 52 suítes, rooftop com piscina de borda infinita, spa, fitness center e o exclusivo Club Millésime. Na gastronomia, entra o chef Rafa Costa e Silva, com o renomado restaurante Lasai.
O grupo Fasano estreou na ILTM, anunciando mais investimentos e o fortalecimento da marca no mercado internacional.
Além das apresentações, houve ainda um espaço dedicado a reuniões entre a imprensa convidada e destinos e hotéis.
A ILTM Latin America é definitivamente um espaço de conexão entre pessoas, prospecção e geração de negócios. Saio desta edição com a convicção de que o luxo do futuro é sobre pessoas, personalização, consumo consciente e propósito. Marcas que entenderem estes pilares sairão na frente. Turismo de luxo é mais significado e menos sobre ostentação. A edição deste ano não foi apenas maior em números. Foi a maior em conteúdo, diversidade e relevância. E a expectativa para 2027 já começou.
Maio 2026