No dia 23 de setembro, Atout France, organismo de turismo da França, promoverá em São Paulo, 5ª edição do France Excelence. Com tema Aux Sources de l’Inspiration (“Nas fontes da inspiração”, em tradução livre), o evento promete ser uma jornada simbólica e sensorial pelas influências cruzadas entre Brasil e França. A ideia é homenagear mais de dois séculos de intercâmbios fecundos entre os dois países e lançar luz sobre os elementos que continuam a alimentar a criatividade e a excelência.
Entre os grandes pilares temáticos de 2025, destaque para viagem, gastronomia & vinhos, e arquitetura. A viagem é abordada como experiência transformadora e iniciática desde o século XVI, com as primeiras expedições normandas em direção ao litoral brasileiro, até os intercâmbios turísticos atuais. Ela é reflexo de um novo olhar sobre o universo do luxo, baseado em emoções, autenticidade e conexão cultural. A gastronomia e os vinhos reforçam essa narrativa. No século XIX, chefs e confeiteiros franceses chegaram ao Brasil, influenciando profundamente as artes da mesa.
O vinho, por sua vez, símbolo de terroir e savoir-faire, conecta as referências clássicas francesas às novas expressões vitivinícolas brasileiras, hoje reconhecidas pela qualidade e identidade própria. A arquitetura fecha esse terceiro pilar de inspiração. Do legado da Missão Artística Francesa à presença marcante do Art Déco, cujo centenário é celebrado em 2025, e passando pela modernidade tropical imaginada por Le Corbusier em colaboração com Oscar Niemeyer e Lucio Costa, a influência mútua entre os dois países se materializa em formas, espaços e estéticas atemporais, reconhecidos no mundo inteiro.
Conectar, emocionar e transformar
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De acordo com a Diretora América do Sul de Atout France e idealizadora do evento, Caroline Putnoki, « O France Excellence representa o desejo de fazer brilhar um luxo à francesa baseado no significado, na emoção e na transmissão”. Ela explica que esta quinta edição será um percurso rico em diálogos culturais entre a França e o Brasil, onde patrimônio, inovação e savoir-faire se complementam. “É essa alquimia sutil entre tradição e modernidade que queremos compartilhar.» Desde sua criação, o France Excellence tem como missão destacar os fundamentos que sustentam o luxo à francesa: savoir-faire transmitido de geração em geração, heranças culturais vivas e inovação refinada, sempre em consonância com o mundo contemporâneo. Ao celebrar essas múltiplas fontes de inspiração, o evento reafirma sua vocação de reunir mentes criativas, marcas inspiradoras, especialistas e apaixonados pelo que o universo do luxo tem de mais autêntico - seu poder de conectar, emocionar e transformar. O evento conta com a parceria da Air France, Galeries Lafayette e Palaces de France.
Data: Terça-feira, dia 23 de setembro de 2025
Local: Rosewood São Paulo - Espaço Cidade Matarazzo - Rua Itapeva, 435 - Bairro Bela Vista - CEP: 01332-000 - São Paulo-SP
Os detalhes da programação e dos parceiros serão anunciados em breve. Para mais informações e pré-inscrições, acesse a plataforma: France Excellence América Latina.